2019年成都信息工程大学专升本考试经管类综合大纲

（备注：经管类综合包括：市场营销、管理学、经济学、基础会计学等四门课程，各占25分，总分100分。）

一、《市场营销》大纲

一、总要求

本课程是理论和实践紧密结合的应用性学科，要求考生熟练掌握市场营销学基本概念、基本理论和基本方法，具有综合运用市场营销学的原理和方法分析解决实际问题的能力。

本大纲对内容的要求由低到高，要求考生具备识记、领会、简单应用和综合运用能力。

1.识记：掌握有关概念、名词、知识的意思并能够正确认识和表达。

2.领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原则、基本原理；能掌握有关概念、有关方法；能识别基本概念、原理、制度的特征。

3.简单应用：在领会的基础上，能用所学的知识点分析和处理较简单的应用实例。

4.综合运用：能综合运用所学市场营销学的知识解决一些较复杂的应用实例。

二、考试范围及要求

第一章 市场营销与市场营销学

1.识记：市场及其相关概念、市场存在的条件、卖方市场与买方市场、市场的分类；市场营销的含义。

2.领会：市场营销学的产生与发展过程；市场营销的核心概念、营销的实质

第二章 市场营销管理哲学及其贯彻

1.识记：市场营销管理哲学各阶段主要内容与特征；营销管理的含义及任务；顾客满意的含义。

2.领会：顾客让渡价值理论。

3.综合运用：能运用市场营销管理哲学及其演变过程和适用条件的理论分析实际案例；能运用顾客让渡价值理论分析实际案例。

第三章 规划企业战略与市场营销管理

1.识记：企业战略、企业使命、战略经营单元（SBU）的特征；营销组合的内涵与特点。

2.领会：战略的特征和结构层次；BCG矩阵、GE矩阵；密集式成长战略，一体化成长战略和多元化成长战略。

3.简单应用：会利用BCG矩阵、GE矩阵判断公司静态业务状况。

4.综合运用：会利用营销组合的理论分析实际案例；会判断和运用新业务发展战略；熟悉SWOT分析方法及其应用。

第四章 市场营销环境

1.识记：营销环境的含义、特点；微观与宏观营销环境的具体构成。区分各种竞争者的内涵，区分个人可支配收入和可随意支配收入的内涵和特征。

2.领会：营销环境的各种变量对企业市场营销的影响。

3.简单应用：会利用威胁和机会分析矩阵分析具体企业的营销机会和风险。

第五章 消费者市场和购买行为分析

1.识记：消费者市场的特点；购买决策的参与者；购买决策过程。

2.领会：消费者购买行为模式，影响消费者购买行为的因素。

3.简单应用：会利用购买行为理论简单分析顾客的消费行为。

第六章 组织市场和购买行为分析

1.识记：组织市场的分类和特点；生产者购买决策的参与者 。

2.领会：生产者购买行为的主要类型；生产者的购买决策过程。

第七章 市场营销调研与预测

1.识记：市场营销调研的含义、市场需求的含义及相关概念。

2.领会：营销调研的类型及其特征、营销调研的步骤和调研计划的制定、市场需求的层次与市场需求函数。

3.综合应用：会根据实际问题的需要拟定调研计划。

第八章 目标市场营销战略

1.识记：市场细分；市场细分战略的演变过程、消费者市场细分的标准；市场定位。

2.领会：市场细分的作用及理论依据；有效市场细分的要求；三种目标市场战略的适用情况和优缺点；市场定位的方式。

3.简单运用：会利用市场细分工具分析和发现市场营销机会。

4.综合运用：STP战略的制定及实施过程。

第九章 竞争性市场营销战略

1.识记：各种不同竞争地位的竞争者。

2.领会：竞争者分析的主要内容；处于不同市场竞争地位的公司竞争战略的选择。

3.综合运用：综合运用竞争理论分析实际案例的营销战略选择与评价。

第十章 产品策略

1.识记：产品整体概念；产品组合的含义及其测量尺度、产品项目、产品大类、产品生命周期的概念，品牌与商标；包装的含义 。

2.领会：产品组合决策；产品生命周期各阶段的划分及特点；品牌与商标的区别与联系；品牌的属性，品牌决策的内容，包装决策的内容。

3.综合运用：能根据产品生命周期理论判断具体产品所处的阶段并提出营销对策，能根据品牌策略理论分析具体企业-产品品牌策略的选择。

第十一章 定价策略

1.识记：定价目标、成本导向、竞争导向、需求导向定价法。

2.领会：定价的影响因素；定价的基本策略。如价格折扣、心理折扣、地理折扣等策略。

第十二章 分销策略

1.识记：分销渠道、渠道结构。批发商和零售商的含义和主要类型。物流的含义，各种运输工具的特征。

2.领会：影响分销渠道选择的因素、分销渠道管理。

3.简单应用。分销渠道决策的方法；仓储和运输决策的方法。

第十三章 促销策略

1.识记 ：促销及促销组合的含义；推式与拉式策略。

2.领会：企业选择促销工具要考虑的主要因素、工业品与消费品促销工具的差异性、推式与拉式促销策略的区别；四大促销工具的主要特点、四大广告媒体的特点及广告媒体的选择；公共关系的活动方式。

3.综合运用：能综合利用营销组合策略、产品组合、促销组合策略和产品生命周期理论综合分析问题，提出解决方案的思路。

三、参考教材

《市场营销学》 陈莹 主编 四川大学出版社

四、考试题型

1.单项选择题；2.多项选择题；3.案例分析题。

二、《管理学》大纲

一、总要求

本课程考试范围为管理学基础知识，要求考生全面系统地熟悉管理学的基本概念、理论和方法；掌握管理理论的发展和决策、计划、组织、领导、控制等管理职能的基本内容；考察学生灵活运用现代管理学理论、方法和工具的能力。

二、考试范围及要求

1.管理与管理者

（1）理解管理的涵义、性质。

（2）掌握管理者的角色、职责、技能。

（3）熟悉管理的过程及职能。

2.管理理论产生及发展

（1）掌握古典管理理论的代表人物、主要观点。

（2）掌握中期管理理论的代表人物、主要观点及其应用。

（3）了解现代管理理论相关流派的基本情况。

3.决策

（1）理解并掌握决策的含义、原则和步骤。

（2）了解决策的类型及特点。

（3）掌握决策的方法及其应用。

4.计划

（1）理解计划工作的实质和意义。

（2）掌握计划工作的类型及特点。

（3）了解计划工作的步骤和方法。

（4）掌握战略规划的过程、工具。

（5）掌握目标管理的特点和内容。

5.组织

（1）掌握组织工作的基本内容、过程和原则。

（2）熟悉组织设计的原则和影响因素。

（3）掌握组织设计的任务与内容。

（4）掌握常见的组织结构形式。

（5）了解组织发展趋势。

6.领导

（1）理解领导的本质与内容。

（2）掌握领导的权力基础。

（3）掌握领导理论及其应用。

（4）了解人性假设理论。

（5）掌握激励理论及其应用。

7.控制

（1）理解控制的含义与作用。

（3）掌握控制的类型。

（4）了解控制的基本原则等。

三、参考教材

《管理学原理》；骆兰、王华主编；重庆大学出版社

四、考试题型

1.单项选择题；2.判断题；3.案例分析题。

三、《经济学》大纲

一、总要求

本课程为基础理论课，要求学生掌握微观经济学的基本概念、基本理论，能够运用基本原理分析现实经济问题。要求学生能够正确地理解图形和公式，能够画出最基本的图形并对图形的含义进行说明。

本课程主要包括：（1）需求、供给和均衡价格；（2）消费者选择；（3）生产函数；（4）成本；（5）完全竞争市场；（6）不完全竞争市场；（7）生产要素价格的决定；（8）市场失灵和微观经济政策。

二、考试范围及要求

1、需求、供给和均衡价格

（1）掌握需求、供给的含义、需求规律、供给规律、影响需求因素、影响供给因素。

（2）掌握均衡价格的含义。

（3）理解需求价格弹性的含义，了解需求价格弹性大小的含义及其分类。

（4）理解需求价格弹性与总收益的关系。

（5）掌握支持价格和限制价格的含义。

2、消费者选择

（1）掌握效用、边际效用、边际效用递减规律的含义。

（2）掌握无差异曲线的含义和特征并能够作出无差异曲线的图形。

（3)掌握预算线的含义和公式并能够作出预算线的图形。

3、生产函数

（1）掌握生产函数的含义，短期生产函数和长期生产函数公式。

（2）掌握理解短期生产与长期生产的划分方法。

（3）理解短期总产量、平均产量和边际产量的关系。

（4）掌握等产量线曲线的含义和特征并能够作出等产量线曲线的图形。

4、成本论

（1）掌握机会成本的含义，生产成本（显成本和隐成本的含义）。

（2）掌握等成本线的含义并能够作出等成本线的图形。

（3）掌握边际成本的含义。

（4）理解短期平均不变成本AFC、平均总成本AC、平均可变成本AVC和边际成本MC的变动趋势。

（5）掌握规模经济和规模不经济的含义；掌握外在经济和外在不经济的含义；掌握干中学的含义并能够作出学习曲线。

5、完全竞争市场

（1）理解市场类型的划分和特征。

（2）掌握完全竞争市场的条件；理解完全竞争市场上平均收益AR、边际收益MR和市场价格P之间的关系。

（3）理解并掌握利润最大化的条件MR=MC。

（4）理解完全竞争厂商短期均衡时的盈亏状况的决定以及、亏损的处理办法。

6、不完全竞争市场

（1）掌握垄断市场的含义和条件。

（2）理解垄断市场形成的主要原因。

（3）掌握垄断竞争市场的含义和和条件。

（4）掌握寡头市场的含义、特征和分类方式。

（5）掌握寡头市场形成的主要原因。

7、生产要素价格的决定

（1）掌握劳动的供给曲线并作图。

（2）掌握洛伦兹曲线和基尼系数。

8、市场失灵和微观经济政策

（1）掌握市场失灵的含义、市场失灵的表现形式。

（2）理解生产的外部经济和消费的外部经济、生产的外部不经济和消费的外部不经济的含义。

（3）理解有关外部影响的政策。

（4）理解公共物品的非竞争性和非竞用性。

三、参考教材：

《西方经济学》（微观部分.第六版） 高鸿业主编 中国人民大学出版社

四、考试题型

1、名词解释

2、简答（作图）题

四、《基础会计学》大纲

一、总要求

了解会计的基本概念、会计基本职能、会计核算的基本原则、会计账务处理程序、资产负债表和利润表的基本概念及基本原理、会计工作组织、会计档案管理；掌握会计核算的基本前提、会计科目、会计账户、会计凭证、会计账簿、财产清查及其清查结果的处理、资产负债表和利润表的编制方法；熟练掌握会计基本等式、复式借贷记账法基本原理及其应用、成本计算、存货计价、利润计算；熟练编制资产负债表和利润表。

二、各部分具体要求

1、会计的基本理论

（1）了解会计的含义、会计目标、会计基础

（2掌握会计六大要素确认条件，熟练掌握经济业务发生对会计等式的影响

（3）了解会计的基本职能，掌握会计核算的基本前提

（4）在对会计核算基本原则理解的基础上，把握会计核算方法的组成内容和相互联系。

2、会计科目和账户

（1）掌握会计科目的含义、设置原则和分类

（2）掌握会计账户的含义、会计账户的设置方法、会计账户的基本结构

3、复式记账法

（1）了解记账方法的概念和种类

（2）熟练掌握借贷记账法的记账符号、借贷记账法的基本内容、会计分录和账户的对应关系、总分类账和明细分类账的平行登记

4、借贷记账法的应用

（1）了解工业企业的资金运动及资金循环

（2）熟练掌握工业企业资金筹措、供应过程、产品生产、产品销售、财务成果主要业务的核算以及存货盘存制度、存货的计价方法

（3）熟练掌握资金取得成本、材料采购成本、产品生产成本和企业利润的计算方法

5、会计凭证

（1）理解会计凭证的概念、作用

（2）掌握会计凭证的分类

（3）掌握原始凭证和记账凭证的填制内容及审核方法

（4）了解会计凭证填制要求。

6、会计账簿

（1）理解会计账簿的概念、作用及分类

（2）掌握特种日记账、总分类账、明细分类账的内容、格式、登记依据和登记方法

（3）熟练掌握记账要求和错账更正

7、财产清查

（1）了解财产清查的概念、作用、种类

（2）掌握财产清查的方法

（3）熟练掌握财产清查结果的处理内容和账务处理

8、财务报告

（1）了解财务报告的概念、作用、种类和编制前的准备工作

（2）熟练掌握资产负债表、利润表的编制方法

（3）了解现金流量表及所有者权益变动表

（4）了解会计报表分析的基本方法

9、账务处理程序

（1）了解账务处理程序的概念、要求、种类。

（2）掌握记账凭证核算程序、科目汇总表核算程序、汇总记账凭证核算程序的特点及适用范围

10、会计工作的管理与组织

（1）了解会计工作管理体制、会计工作组织、会计档案管理。

（2）熟悉会计机构的设置、会计从业资格取得、会计人员职业道德和继续教育

三、考试题型

1、单项选择题

2、多项选择题

3、综合业务题

四、主要参考书：《基础会计学》 孙国亮 骆竹梅 主编 西南交通大学出版