西南财经大学天府学院高职单招市场营销专业职业技能测试大纲（中职类2020年版）

一、考试性质

本职业技能考试是我校在高职单招中招收中职类考生的职业技 能测试。

二、考试依据

1.《中等职业学校专业教学标准(试行)财经商贸类》(教职成厅 函〔2014〕 11 号、教职成厅函〔2014〕48 号)。

2.《四川省普通高校对口招生职业技能考试大纲》财经商贸类 (2019 年版)。

三、考试方法

考试方式采取笔试，满分 200 分。考试时间 90 分钟。

四、考试内容和要求

（一）试卷结构与分值

试卷总分 200 分，其中，政治素养模块 50 分，职业素养模块 50分，营销知识模块 100 分。题型为单选题、判断题、简答题、案例分 析题。

1.单选题，共 40 题，每题 2 分，共计 80 分

2.判断题，共 20 题，每题 2 分，共计 40 分

3.简答题，共 4 题，每题 10 分，共计 40 分

4.案例分析题，共 2 题，每题 20 分，共计 40 分

（二）考试范围 本次考试涵盖三个模块，为思想政治素养模块、职业素养模块和营销知识模块。

思想政治素养模块

1.具备正确的政治意识。

2.具备科学精神。

3.具有一定法制意识。

4.具备一定的道德修养。

职业素养模块

1.具备市场营销人员的职业道德修养。

2.了解市场营销工作流程。

3.认识市场营销工作性质。

4.具备市场营销工作热忱。

专业知识模块

1.了解市场营销基本概念和基本理论。

2.了解市场营销商务礼仪：着装、妆容、语言、行为等。

3.对市场营销的相关岗位要求有一定的认识。

4.了解新媒体营销基本方式及平台，如网站、微信、微博、QQ、 网络广告、视频等。

5.能够运用一定的营销理论和知识分析解决实际问题。